简述麦克卢汉媒介即讯息观点，及其对人类感知行为的影响

你可曾觉得天天刷手机瞅新闻便能够领会传播学的实质要义？实际上，媒介本体才是切实变更我们认知世界模式的关键要素。自今日起始，每日一学板块会引领你深入新闻跟传播奇妙境界，凭借经典原理以及生动事例，帮你梳理那类看上去高深的观念，使你的复习阶段每一分钟都用在关键之处。

每日一学到底学什么

栏目每日一学并非单纯罗列名词解释，而是着力为新闻传播考研学子以及社会学习者构建一座从理论通向实践的桥梁，会从新闻学、传播学、新闻传播史、实务操作这四个维度着手，挑选最核心、最常考的知识点予以拆解，不论是正在备考的学生，还是对媒介现象有兴趣的普通读者，都能于此处寻得理解复杂概念的钥匙。

融合经典真题以及最新发生的行业案例来设计我们的内容，摒弃枯燥的照本宣科。举例来说关于“议程设置”，会结合近期网络热搜事件的演变进程予以分析。凭借每天积累一个知识点，你不但能够巩固专业基础，而且能够学会运用理论视角去观察当下的媒介环境，切实达成学以致用。

麦克卢汉其人其思

说起传播学，麦克卢汉是个没法避开的名字，这位来自加拿大的，有着文学批评家出身的思想家，依靠一系列既大胆又深刻的见解，早在二十世纪六十年代就预测了互联网时代会来临，他不是那种传统的社会科学家，而更像是一位诗人亦或是先知，运用满是想象力的格言式语句，冲破了人们对于媒介的固有认识，使得我们再次去审视技术与人之间的关系。

要理解麦克卢汉，得将他置于他所处的那个电视媒体蓬勃发展的时代背景里，他的观点在当时极具冲击力，甚至被视作“技术决定论”，但实际上他是在告诫我们，每当一种新媒介现身，不管其内容是怎样的，它自身所带来的感知方式的改变，已然在重塑我们的社会生活以及个人心理了，这一点在当今的数字时代体现得格外真切。

媒介即讯息的真意

这个观点属于麦克卢汉，它是最为核心的，同时也是最难理解明白的。它并非表明内容不重要，而是着重突出媒介形式自身才是切实改变社会的动力所在。举例来说，印刷术出现了，使得信息能够进行大规模复制，进而催生了民族国家以及现代科学；而在当今，智能手机得到普及，这就重新塑造了我们的社交方式还有注意力模式，其产生的影响远远超过手机里具体播放的某一条视频。

我们能够借助他的老师英尼斯所提出的相关观点来予以理解，英尼斯提出，每一种媒介都存在着“偏向性”，其中有的偏向于时间方面的（就像羊皮卷那般），而有的却是偏向空间方面的（例如报纸这种），麦克卢汉对这种思路予以继承并且加以发展，认定新媒介的崭露头角，会将旧有的感官平衡给打破掉，一种全新的媒介形态，会如同艺术那样，迫使我们运用一种全新的方式去进行感知以及建构世界。

媒介是人的延伸如何理解

这个概念相对来讲直观些许，不过范围极其宽泛，麦克卢汉觉得，任何技术都是人体器官或者能力朝着外部的延展，轮子是脚的延展，衣服是皮肤的延展，书籍是眼睛的延展，且电子媒介是我们整个中枢神经系统的延展，这种延展改变了我们的生存环境，还重塑了我们跟世界的关系。

但此延伸却带来了一种呈现“自我截除”态势的效应，当我们的某类能力被技术极大程度延伸之后，原本具备的器官功能或许会出现退化，譬如，有了汽车致使我们走路的频次减少，有了搜索引擎使得我们的记忆力有所下降，麦克卢汉发出警示，我们对于媒介技术的过度依赖，会致使我们对技术环境变得麻木，如同环境那般难以察觉到其产生的影响。

热媒介与冷媒介的划分

麦克卢汉采用一种饶有趣味的二分法以区分媒介 ，热媒介属于“高清晰度”的 ，其饱含数据 ，仅延伸一种感官 ，在受众无需过多参与的情形下便可获致理解 ，像电影 、广播便是如此 ，冷媒介却是“低清晰度”的 ，所含信息量少 ，受众必须动用多种感官去填补诸多空白予以深度参与方可完成信息接收 ，诸如电话 、漫画就是这般。

这个划分于今日观之略显模糊，像电视于彼时被划归为冷媒介。然而其价值在于警醒我们，不同媒介对受众的要求各异。在当下短视频时代，信息被极大浓缩且径直呈现，这实际上是一种热媒介体验，它压缩了我们思考与想象的空间，而文字阅读始终是冷的，需我们投入更多心智劳动。

夯实基础的其他知识

脱离麦克卢汉不谈，新闻传播学里的基础知识也有着同等重要性。你得梳理清楚新闻跟历史、宣传还有舆论之间本质上的差异，以及它们内在存在的关联。新闻指的是新近发生的事实所进行的报道，历史是针对过去所作的记录以及阐释。宣传是带有目的性去传播某种观念，舆论是公众意见的汇总集合。把这些基础概念弄明白，是搭建学科知识体系的那块基石。

还得把握新闻媒介的共性跟特性，像它所拥有的双重属性（是以事业性质进行企业管理）、阶级性、社会性以及商品性。这些理论能够助力你剖析现实里媒体机构的运作逻辑。与此同时，可别忘记新闻工作者所需具备的“四力”（也就是脚力、眼力、脑力、笔力）以及新闻舆论工作所要追求的“四力”（分别是传播力、引导力、影响力、公信力），这些全都是考试以及实务当中的高频重点。

如此一来，问题便出现了，回忆一下你今日使用手机的情况，当你感觉到被某一种“媒介”进行了延伸之际，同时又正在经历着哪一种能力的“截除”呢？欢迎于评论区去分享你的观察，点赞以便让更多的研友能够看到这个知识点，一起在每日的学习当中共同取得进步。