微信公众号打开率连年下滑，张小龙社交推荐能救场吗？

要不了几天，微信就会迎来8岁 birthdays。这8年里边，它可不单单是社交领域的霸主，还依靠公众号给好多平平无奇的人创造了一把抓住改变命运契机的机会。现如今这个公众号碰到了增长方面的瓶颈，张小龙给出的解决办法是“使用社交推荐”，不知道这个方案会不会带来新发展呢？

公众号的博客时代基因

张小龙于上周进行了时长为四个小时的演讲，在这场演讲里，他有多次提及邮箱的“阅读空间”，而这实际上便是公众号的最初形态。处于博客时代的时候，用户借助邮件便能够订阅不同平台的博客更新，这跟当下人们关注公众号在本质层面并没有太大的差异。那个时候所采用的RSS订阅模式，其作用在于让读者能够主动去挑选内容，以此来提升阅读效率。

“阅读空间”这般的产品形态，其本质其实是一种 RSS 聚合器 ，它促使用户自行抉择要看的内容 ，并非被动去接纳推送 ，在互联网信息激增的那个时候 这项理念就在致力于解决信息过分拥堵的疑难 只不过待到了微信之际这个理念的推理则被再度包装并入公众号之中。

订阅模式的六年坚守

2012年8月，公众号上线之际，定下基调那句口号是“再小的个体，也有自己的品牌”。张小龙意欲做连接创作者与读者的桥梁，要避免用户遭受骚扰，以使好内容寻觅到有需求之人。这个初衷实际上始终未曾改变过。

2013年，微信5.0版本所做的是将订阅号进行折叠，使其跟聊天列表相互分开，还对订阅号以及服务号作出区分，当时这般做是鉴于公众号正趋于泛滥，以致于用户每日遭受推送信息的轰炸，折叠情形之下虽然导致阅读量出现下滑态势。然而却保住了用户体验，并且还使得真正的那些内容创作者着手去思考该如何制作出优质内容。

商业化激活内容创业

2014 年所处之时成为公众号的转折关键点，7 月起始呈现出阅读量以及点赞数，流量主连同广告主也一并开启公测阶段。这般些数据使得创作者头一回目睹自身内容的价值所在，还吸引资本着手关注此领域范畴。内容创业的春天便是自这时刻起始开场的。

2015年，原创声明上线，赞赏功能上线，全年内侧账号的总收入竟然超过了2000万。真金白银带来的回报，使得更多人涌入公众号，写文章不再单单只是兴趣，而成了一门能够养家糊口的生意。这套机制让微信生态开始形成正向循环。

信息流改版的争议之年

2018年，公众号出现了变化，这种变化使得许许多多运营者毫无应对准备，十分突然。在6月，iOS 6.7.0版本面世，该版本将推送文章转变为卡片样式，并且是按照时间的先后顺序予以展示，不少人声称如此便是信息流，然而张小龙并不予以承认。到了9月，又增添了“常读的订阅号”栏目，此栏目只有被星标了的账号才能够显示大图。

这些变动从表面上瞧是样式出现变化，实际上是针对打开率降低的问题予以解决，朋友圈的分享变得越发杂乱无章，公众号的折叠程度愈发深入，用户想要观看优质内容反倒更加费劲困难了，改版的目的在于提升阅读效率，然而效果并不十分显著明显，这一点张小龙自己在公开课上也已然承认了。

社交推荐的新尝试

2018年12月，微信7.0进行了大幅度更新，将点赞操作改成了“好看”，点击“好看”之后，相关文章便有可能出现在好友的“看一看”里，这一改变在朋友圈范围之外，独自划分出了一个依赖社交推荐的阅读空间，张小龙认为，这样的获取信息方式是最为契合人性的，同时也是接下来一年的关键要点。

“好看”跟当年Google Reader里朋友分享文章时所具备的功能极为相像，这二者都是借助社交关系来对内容予以筛选。以往公众号百分之七十至八十的阅读量源自朋友圈，然而好友数量增多以后，分享压力便会增大，造成阅读率有所下降。如今“好看”乃是重新划分出这样一块领域，促使用于社交方面的推荐拥有专门的渠道。

订阅和推荐能否共存

张小龙透露，“看一看”当中的“好看”以及“精选”，实际上是处于对比社交推荐与机器推荐的数据的状态，并且“好看”这一方面的增长速度要更快一点。这表明身为处于信息过载当下的情况，的确是有人去帮你筛选内容会显得更具效率，哪怕这个人是你的微信好友。

可是社交推荐存在着局限，你的那些好友并非一定会同你拥有所一样的阅读品味，公众号目前所存在的问题并非仅仅只是分发效率，并且存在着内容同质化、标题党太过泛滥这件事情，改版仅仅能够对阅读效率予以改善，却左右变动不了内容质量，这是就连张小龙他自己也都承认了的。

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